Passo a passo
01Criar Business Manager abrir
Acesse business.facebook.com. Crie BM com dominio verificado. Adicione paginas, contas de ads, catalogos.
02Instalar Pixel + CAPI abrir
Crie pixel no Events Manager. Instale via GTM. Ative Conversions API para contornar iOS 14+ (Shopify ja tem integracao nativa).
03Mapear 8 eventos padrao abrir
PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, AddPaymentInfo, Purchase, Lead, CompleteRegistration. Priorize 8 no Aggregated Event Measurement.
04Configurar dominio + agregacao de eventos abrir
Verifique dominio via DNS TXT. Configure prioridade de eventos (Purchase como #1). Teste no Events Manager > Test Events.
05Publicos salvos abrir
Crie: website 180d, add-to-cart 30d, compradores 540d, engajamento IG 365d, video 75% visto 30d.
Lookalikes: 1% dos compradores (BR). Apos 200 conversoes, teste 2-5%.
06Estrutura de campanha (ABO vs CBO) abrir
Teste (CBO ou ABO): 1 campanha > 3-5 adsets > 3-5 anuncios. Escala (CBO): 1 campanha > 2-3 adsets de vencedores.
Use Advantage+ Shopping para auto-otimizar.
07Criativos abrir
Minimo 3 angulos por teste: dor, beneficio, prova social. Formatos: video 9:16 (15s + 30s), feed 1:1 estatico, carousel 4:5.
08Copy abrir
Hook nos 3 primeiros segundos. Use formulas: PAS (dor-agitacao-solucao), AIDA, FAB. CTA claro. Emoji moderado. Evite claims proibidos ("garantido", "100%", "mudara sua vida").
09Teste inicial abrir
R$ 50-100/dia por adset. 3-5 adsets com publicos diferentes. Aguarde 3-4 dias. Criterio: CPA < alvo E ROAS > 2x.
10Escala abrir
Vertical: aumente budget 20% a cada 3 dias nos vencedores. Horizontal: duplique adsets bons em outros publicos/formatos. Nunca toque em adsets em fase de aprendizado.
11Retargeting abrir
Campanha dedicada: add-to-cart 7d, view 14d, video 50% 30d. Oferta mais agressiva (desconto, urgencia). Exclua compradores 60d.
12Otimizacao semanal abrir
Desligue adsets com CPA 50% acima do alvo ou CTR < 1%. Refresh criativo a cada 2-3 semanas (fadiga). Monitore frequencia (alerta se > 3.5).
Por que esta ferramenta existe
Meta Ads é o principal canal de aquisição para e-commerce. Mas sem entender a estrutura (CBO vs ABO, públicos, funil), cada real investido pode virar prejuízo. Este guia é o mapa.
Casos de uso
- Configurar Business Manager e Pixel do zero
- Entender estrutura CBO vs ABO
- Criar primeiro público lookalike
- Escalar campanha que já converte